В 2025 году впервые за 10 лет количество платных подписок на онлайн-кинотеатры в России упало на 11 %. Люди устали платить 5–7 разных подписок по 600–1200 руб. каждая.
Реклама везде: даже на «премиум»-тарифах Кинопоиска и Wink теперь 3–4 рекламных блока. Качество контента падает — бюджеты на оригинальные сериалы сократили на 40 %. Вместо этого штампуют бесконечные «Беспринципные-5» и «Мажор в Сочи».
Самый громкий скандал — одновременный выход «Ведьмака 4» на Netflix и через неделю в торрентах в 4K. Зачем платить, если всё появляется бесплатно через 5–7 дней? Пиратство снова выросло на 38 %.
Студии возвращаются в кинотеатры: окно между прокатом и стримингом снова растянули до 90–120 дней. Люди снова пошли в кино — посещаемость выросла на 18 %. Оказывается, сходить в IMAX на «Аватар 3» за 800 руб. дешевле и круче, чем платить 799 руб. в месяц за Netflix, где этот же фильм появится через полгода.
Прогноз: через 2–3 года останется 2–3 крупных игрока в России, остальные сольются или закроются. Люди вернутся к связке «кинотеатр + один любимый сервис». Эра «10 подписок в доме» закончилась.